копирайтинг

Странно, что многие серьезные компании поручают писать рекламные тексты кому угодно, только не людям, которые профессионально занимаются копирайтингом. В лучшем случае нанимают журналистов (с тем же успехом можно посадить дизайнера-верстальщика за создание логотипов). Есть и худшие варианты: рекламные тексты пишут менеджеры по продажам или секретарши с филологическим образованием. Критерии оценки тоже на высоте: «это мне нравится», и «что-то здесь не так». Между тем копирайнг, как и журналистика, делится на различные направления, со своими особенностями. Так, в слогане важна полисемичность, а в коммерческом предложении следует избегать эмоционально окрашенных слов.

И все же копирайтинг нельзя упрощать, делая из него свод правил. Здесь, как и в дизайне, можно пренебречь законами и выдать шедевр, а можно скрупулезно следовать догмам и писать шаблонные тексты. Но дизайнер, по крайней мере, «знает программы», а набивать буквы в текстовом редакторе умеют все. Именно поэтому копирайтинг считается профессией, где хорошую и плохую работу покупают с одинаковой вероятностью.  Выход из данной ситуации только один: больше доверять профессионалам, которые работают над созданием рекламных текстов.

Чем копирайтинг отличается от литературы, информационной журналистики или публицистики? Тем, что рекламные тексты никто не будет читать специально. Клиенты, которые заказывают рекламные статьи о своем товаре на две газетные полосы, делают ошибку. Осилить такой текст сможет лишь очень заинтересованный человек или мама клиента. Но мама любит клиента и так, а заинтересованный потребитель все равно доберется до вашего товара, - ему же  без него не обойтись. Нужно учитывать психологию потребителей. Это клиент думает о своем товаре день и ночь, а потребители прекрасно живут и без него.  Сделать рекламу, а значит и товар, интересным – вот задача, которую решает профессиональный копирайтинг.

ДЛЯ УСПЕХА ВАШЕГО БИЗНЕСА: