маркетинговая стратегия

Разработка маркетинговой стратегии – работа чрезвычайно сложная. В этом процессе необходим как точный расчет, так и творческий подход к поставленным задачам.  Разработка маркетинговой стратегии определяет содержание кампании по продвижению и позиционированию. В отличие от нее, рекламная стратегия отвечает за форму кампании. В процессе ее создания появляются на свет видео- и аудиоролики, дизайнерские макеты, контекстное наполнение сайта и т.п. Рекламные методы и носители выбираются с тем расчетом, чтобы облечь информацию в интересную и доступную форму.

Для разработки маркетинговой стратегии требуется собрать всю информацию о товаре, ситуации на рынке, определиться с целевой аудиторией и, на основе этих данных, сформировать уникальное торговое предложение (УТП). Вслед за этим должен последовать самый сложный шаг – создание идеи, которая придаст кампании по продвижению индивидуальность. Разработка маркетинговой стратегии целиком зависит от этого, а все маркетинговые расчеты и законы для того и нужны, чтобы не отклониться в сторону при продумывании идеи. Таким образом, творческая составляющая базируется на точных данных и рекомендациях.

Разработка рекламной стратегии обычно опирается либо на утилитарные свойства товара, либо на его психологические свойства. Эти подходы также называются рационалистическим и эмоциональным. В первом случае разработка рекламной стратегии строится на основе вербальной информации (текст), а во втором доминируют визуальные образы, эффекты, музыка и т.п. Эти подходы существуют только в комбинированном виде, но при разработке рекламной стратегии желательно отдать приоритет одному из них.

ДЛЯ УСПЕХА ВАШЕГО БИЗНЕСА: