медиапланирование

Медиапланирование позволяет сделать правильный выбор каналов для размещения рекламы. Каналы выбираются в зависимости от целевой аудитории, рекламного предложения, задач и специфики предлагаемых товаров или услуг.

Медиапланирование опирается на анализ ситуации, господствующей на рынке, и зависит от общих целей рекламной кампании. Если с ними все ясно, то специалисты по медиапланированию определяют приоритетные категории СМИ, временные рамки, соответствующие задачам показатели эффективности (TRP, Coverage, Frequency и т. д.) и распределение бюджета по различным СМИ.

Непосредственно медиапланирование начинается с определения целевой аудитории.  Довольно часто выбирается слишком узкая целевая аудитория, что ведет к неверному выбору медианосителя. Еще одна распространенная ошибка – выбор неправильной целевой аудитории.  И, наконец, при долговременном медиапланировании необходимо ориентироваться на прогнозные рейтинги, ведь ситуация в СМИ может существенно измениться. Сезонность, тренды, массовый ажиотаж вокруг ожидаемых событий (например, чемпионат по футболу) и прочие факторы способны внести существенные коррективы в поведение вашей аудитории и даже изменить ее приоритеты, пусть и на короткое время. Поэтому лучше озаботиться прогнозами заранее.

Некоторым компаниям, как считают их руководители и маркетологи, отлично живется и без медиапланирования. Но ведь они размещают рекламу, и наверняка руководствуются при этом тиражами, рейтингами и т.п., а не подбрасыванием монетки. И это прекрасно, что они обходятся без запутанных коэффициентов и таблиц, но одно дело – размещать рекламу, исходя из бюджета в 30000 рублей, и совсем другое – планирование серьезных рекламных кампаний. Во втором случае без полноценного медиаплана не обойтись.

ДЛЯ УСПЕХА ВАШЕГО БИЗНЕСА: